マスメディアは人々の行動に大きな影響を与える。非燃焼加熱式（Heat–Not-Burn、以下HNB）タバコ「IQOS」が人気娯楽番組「アメトーーク！」で取り上げられ、その人気に火がついたようである。大阪国際がんセンターの田淵 貴大氏らは、2つのデータソースを使用して、日本におけるIQOSを含むHNBタバコへの関心度、使用率、HNBタバコの2次的曝露による症状などについて研究した。Tobacco Control誌オンライン版2017年12月6日号に掲載。
研究概要
・Google Trendによる検索量（Ralative Serarch Volume）を使用して、HNBタバコ（IQOS、PloomTech、glo）に対する母集団の関心度を調査した。調査期間は2013年4月1日～2017年4月1日。
・楽天リサーチパネル（15～69歳）8,240人のインターネット調査で、HNBタバコ使用率、HNBタバコ開始の予測因子、HNBタバコのエアロゾル暴露による症状を追跡調査した。ベースライン調査は2015年1～2月、追跡調査は1年後の2016年1～2月に、2年後の2017年1～2月に実施。
「アメトーーク！」放映がきっかけとなりIQOSが急速に普及
2016年4月28日、人気の娯楽テレビ番組「アメトーーク！」でIQOSを取り上げた回が放映された。
・IQOSのインターネット検索は、同番組放映週（2016年4月1～30日）において、急峻な上昇（スパイク状）を示し、最大値が記録された。その後は若干低下するものの、依然として高値を続けている。
・「アメトーーク！」視聴者は、非視聴者に比べIQOSの使用率が高かった。2017年における使用率は、番組視聴者の10.3％に対し非視聴者は2.7％であった。
・母集団におけるIQOSの使用率は、2015年1月～2月の0.3％、2016年1月～2月0.6％、番組放映後の2017年1月～2月には3.6％と、約10倍となった。
IQOS国内使用者は310万人、禁煙意志のある喫煙者が使用する傾向
・母集団の上記使用率から推計すると、17～71歳の本邦の人口8,600万人のうち、IQOS使用者は310万人となる。
・ベースライン時に禁煙意志がある喫煙者は、禁煙意志のない喫煙者に比べ、IQOS使用率が高かった。2017年におけるIQOS使用率は、禁煙意志あり喫煙者18.8％に対し、禁煙意志なし喫煙者6.7％であった。
なお、HNBタバコと電子タバコを合わせた使用率は4.7％、HNBと電子タバコの併用者は3.4％であった。また、ほかのHNBタバコ（PloomTechとglo）の検索量は、IQOSに比べ低値であり、番組放映による変化もみられなかった。使用率については、いずれも増加しているものの、2017年のPloom Tech使用率は1.2％、gloは0.8％と、IQOSに比べかなり低い。
HNBタバコのエアロゾル曝露による症状訴え37％
他者のHNBタバコのエアロゾルに2次的に曝露された経験については、以下のような結果であった。
・曝露経験者は母集団の12％を占めた。
・そのうち何らかの症状（のどの痛み、目の痛み、気分不快など）の体験者は37％であった。ただし、症状は重篤ではなかった。
HNBタバコ使用者への影響や、公衆衛生へのインパクトは十分にわかっていない。筆者らは、HNBタバコの急速な全国普及の可能性を示唆し、HNBタバコの監視を継続するとともに、規制方法を検討する必要がある、と述べている。
（ケアネット 細田 雅之）
